| Os anos 1980 voltaram; os shoppings também |
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 Foi a década do topete. Do rock, da novela, de estampas duvidosas e de certo cheiro de cigarro. Nos últimos dias, os anos 1980 viraram a trend inescapável das redes sociais. Bastava um acesso para ver centenas de imagens geradas por IA dos usuários, influencers e marcas em versões oitentistas.
Para quem viveu a década, no entanto, os anos 1980 eram muito menos neon do que o ChatGPT faz parecer. A memória real vem nas ondas FM dos rádios-relógios ou nos caríssimos videocassetes importados, muitas vezes comprados na Mappin ou na Sears de algum shopping.
Retrô mesmo são os shoppings. Pelo menos para quem morava nas capitais e viu o boom dos centros comerciais, que cresceram de 8 para 56 empreendimentos registrados no país entre 1979 e 1989. Foi nos corredores dos shoppings que uma geração viu as compras se aliarem ao lazer, à segurança e a uma noção de modernidade com temperatura controlada.
Nas décadas seguintes, o modelo viu seu auge seguido do que pareceu uma derrocada acelerada, materializada pela crise de 2008, pela ascensão do e-commerce e, mais tarde, pela pandemia. Na internet, blogs e sites exploravam o conceito dos dead malls, os gigantes de concreto com lojas desativadas.
Com tantos tropeços, era fácil apostar na superação completa do modelo. Mas não foi exatamente o que aconteceu.
De fato, a abertura de novos shoppings está mais difícil hoje. Terrenos escassos, alto custo de construção e a disputa com marcas consolidadas tornam desafiador o ingresso de novos players. Mas para quem já está no jogo, o cenário parece diferente: em 2025, o setor superou a marca de R$ 200 bilhões no Brasil, com um crescimento de 1,2% sobre 2024, de acordo com dados da Abrasce, a associação que representa os empreendimentos.
O movimento tampouco se restringe ao Brasil: nos Estados Unidos, a taxa de ocupação dos gigantes no ano passado foi de 90,7%, em oposição aos 85% de 2022. E nesse cenário, o destaque são os shoppings de luxo, onde a taxa de ocupação chega a 95%, de acordo com um estudo deste ano da Coresight Research (via The Real Deal).
Por aqui, essa tendência ganhou novo capítulo essa semana, com o anúncio da abertura do CJ Fashion, nova department store de luxo do Shopping Cidade Jardim. Com 4 mil m², o novo projeto da JHSF mira no consumidor de alto padrão, com marcas como Dolce & Gabbana, Oscar de la Renta e Tom Ford Beauty, além de serviços como personal e private shopper.
E no fim, talvez esteja aí a ironia. Em uma era obcecada por trends, a grande sacada talvez não esteja no resgate de uma roupa ou de um topete de outra época, mas sim em algo que já sabíamos desde os anos 1980: seja com um perfume assinado ou com um videocassete de última geração, o que nunca sai de moda é a exclusividade.
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A fronteira finalAgora, se existe um espaço onde as pessoas gostam de exibir luxo é no lavabo. E isso nem é novo: basta lembrar da toalha de rosto especial que sua avó guardava só para as visitas.
O que surgiu mais recentemente foram os sabonetes de luxo. Você já deve ter visto ao lavar as mãos na casa de um amigo ou em alguma festa: eles estão em embalagens minimalistas e fragrâncias que mais remetem a aromatizadores de ambiente. Menos rosas do campo, mais bergamota com patchouli.
Com labels de Dior, Dries Van Noten ou Loewe, mudam também os preços dos sabonetes, que hoje chegam a nada módicos R$ 600.
Mas o que está por trás do fenômeno, afinal? Na reportagem dessa semana, nossa repórter Sara Magalhães conta os detalhes dessa, que é uma das últimas fronteiras que as grandes marcas ainda não tinham cruzado.
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MAIS SOBRE O AUTOR
Eduardo do Valle
Jornalista formado pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), pós-graduado em Novas Tecnologias em Jornalismo (PUCPR) e em Jornalismo Cultural (FAAP/SP). Especialista em cultura e lifestyle, com certificado WSET Nível 2 em Vinhos e passagem por empresas e veículos como LATAM Airlines, Rolling Stone Brasil, GQ Brasil e canal GNT.
COLABORAÇÃO
Luísa Ribeiro
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