A Disney pretende aumentar o número de eventos presenciais no Brasil. Além de realizar duas etapas da Disney Magic Run ainda nesse semestre, a companhia também vai ampliar o espetáculo de Natal da marca, que acontecerá novamente em Curitiba. As etapas da 'Disney Magic Run' deste ano acontecerão em Florianópolis, em 12 de outubro, e em São Paulo, no dia 22 de novembro. Já o 'Disney Celebra: Um Natal Inesquecível', acontecerá no Parque Barigui, na capital paranaense, entre 1º e 23 de dezembro. Para a companhia, eventos presenciais se tornaram uma frente estratégica de conexão com o público —e o país vem ganhando espaço não apenas como mercado consumidor, mas também como território de criação de novas experiências. "A gente tem essa demanda do consumidor brasileiro, que quer estar mais próximo da nossa marca. Sabemos o quanto esses eventos ao vivo criam conexão —e que essa conexão é para a vida toda", diz Luiza Queiroz, diretora de marketing de franquias e entretenimento ao vivo da The Walt Disney Company no Brasil. Segundo ela, a estratégia é levar para fora do cinema, do streaming e das demais telas as histórias e personagens que já fazem parte do universo da companhia. Apenas em 2026, a Disney realizou a exposição 'Mundo Pixar', no Rio de Janeiro; o 'Disney On Ice', em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro, o 'Viva: A Vida é uma Festa In Concert', no Rio de Janeiro e em São Paulo e a exposição 'Toy Story Ao Infinito e Além', em São Paulo. A empresa também promoveu eventos em shopping, abertos ao público, que passaram por cidades como Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, São Caetano e São Paulo. Daqui para o final do anoEntre os projetos que materializam essa estratégia está o 'Disney Celebra', que retorna a Curitiba em 2026 depois da primeira edição brasileira, realizada no ano passado. O projeto, que nasceu na Argentina, ganhou no Brasil uma configuração própria. Para a nova edição, a Disney manterá os três pilares apresentados em 2025: o espetáculo Natal Inesquecível, com 32 espetáculos entre os dias 8 e 21 de dezembro, a decoração especial do Parque Barigui e o Disney+ Open Air, com a exibição de filmes ao longo do mês. A ideia para este ano, a partir de pesquisas realizadas após a primeira edição, é ampliar os momentos com Mickey e Minnie: há a possibilidade da criação de "miniespetáculos" para que as pessoas também possam aproveitar melhor a experiência ao ar livre. A ampliação do evento também interessa às marcas parceiras. Em 2026, o Disney Celebra já tem confirmado o patrocínio de Britânia e Philco, além do apoio de Bauducco, Batavo, Mili, ParkShoppingBarigüi e Localiza. A ideia, segundo Luiza, é fazer com que os patrocinadores estejam cada vez mais integrados ao storytelling do evento —e não apenas aparecerem como marcas expostas no espaço. E daqui para 2027A estratégia, no entanto, não deve parar nos eventos já conhecidos. A Disney afirma que trabalha em novas experiências e vê o Brasil como um mercado capaz de criar formatos que podem ser levados para outros países. "O Brasil é um polo até criativo de eventos. A gente inventou aqui o 'Mundo Pixar', que agora está rodando o mundo. Também estamos trabalhando em outras novidades", diz. Ela antecipa ainda que a companhia já prepara um evento inédito para 2027. "Teremos um evento ligado a uma franquia de uma galáxia bem distante", declara a executiva. Mas a estratégia passa também por explorar franquias associadas a filmes que chegarão ao público nos próximos anos, como Frozen, previsto para 2027. "É uma forma de você continuar a conexão dos filmes. O desafio, aí, é inovar. Fazemos muitas pesquisas para superar a expectativa. Ter aquele 'wow effect' da Disney, porque nosso objetivo é sempre surpreender", diz Luiza. |
