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| Porsche, paletas e o morango do amor |
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| |  Em agosto de 2015 o mundo era outro. Camisas xadrez, Instagram com filtro sépia e uma onda gastronômica de paletas mexicanas que parecia ter vindo para ficar. Tempos mais simples.
Foi também nessa época que a primeira subsidiária da Porsche AG para a América Latina desembarcou por aqui. Sinônimo de tradição, engenharia de excelência e design de inovação, a marca mirava no Brasil para recuperar o posto de maior mercado em vendas na região.
Então você piscou e dez anos se passaram. Vieram streetwear, influencers, pandemia, Trump 1 and Trump 2. E as paletas, onipresentes, deram espaço à inexplicável (e inescapável) febre do morango do amor. Ainda somos os mesmos, já diria Belchior.
Mas a Porsche, não. Nos dez anos de presença no Brasil, a marca aumentou o volume de vendas em impressionantes 752%, encerrando 2024 com 6.237 unidades registradas por aqui.
Sem segredo, o sucesso veio com uma política inteligente de preços, somada à expansão dos Porsche Centers e às soluções de financiamento personalizáveis. Isso além da inovação bem recebida de modelos como o Taycan ou o Cayenne.
Com uma mudança no perfil do comprador (mais uma série de associações infortunas a acidentes), o Porsche deixou de ser um carro só do entusiasta colecionador para atrair uma nova classe de consumidor, que investe em luxo como veículo para obter status.
E, se hoje isso garante a ela o posto de 4ª marca premium mais vendida do país, a queda no número total de unidades emplacadas no primeiro semestre de 2025 acende um sinal: será que a estratégia de expansão chegou ao seu limite?
Quem responde à questão é a especialista Lucia Camargo Nunes, que detalhou o paradoxo da Porsche no Brasil em uma reportagem especial, uma das mais lidas do Seu Dinheiro essa semana.
Junto a especialistas, ela mapeou o que está por trás da mudança de olhar sobre a marca no Brasil. Uma tendência incipiente, é verdade, e ainda contrastante com bons números. Mas que talvez evidencie certa fadiga com a marca alemã, mesmo a um paladar saturado entre morangos caramelizados e paletas gourmet. |
Fofoca bilionária Essa semana também fizemos o impensável: nos rendemos à fofoca. Isso porque não resistimos à história do sumiço de R$ 90 bilhões em ações de Nicolas Puech, um dos herdeiros da Hermès.
O enredo é de deixar roteiristas boquiabertos: uma estirpe aristocrática, a quebra de uma relação de décadas, um concorrente sorrateiro e uma morte repentina. No centro, o sumiço de 14 bilhões de euros em papéis, agora reclamados publicamente por Puech.
Não que isso afete os resultados da própria Hermès, que segue como pièce de résistance do luxo , em pleno cenário de crise global do segmento. No entanto, a história pode, sim, ter efeito sobre os rumos da companhia, já que, caso ainda detivesse a participação bilionária, Nicolas Puech seria o maior acionista individual da maison.
Seja pela indústria ou pela fofoca, você confere o caso todo por aqui. |
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| MAIS SOBRE O AUTOR Eduardo do Valle Jornalista formado pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), pós-graduado em Novas Tecnologias em Jornalismo (PUCPR) e em Jornalismo Cultural (FAAP/SP). Especialista em cultura e lifestyle com experiência em produção e edição de conteúdo para marcas como a LATAM Airlines e veículos como Rolling Stone Brasil, GQ Brasil e GNT. COLABORAÇÃO Maria Eduarda Nogueira
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